AnnBernstein, vice-président du groupe AssAbloy
Tout le monde parle du fait que la Volvo Ocean Race est trop chère, qu'elle est difficile à commercialiser et que les sponsors sont difficiles à trouver. AssAbloy, sponsor de l'équipe suédoise du même nom, a contré cela avec un solde positif.
AnnBernstein, vice-président du groupe AssAbloy et responsable de la communication d'entreprise et de l'intégration des différentes sociétés, a annoncé que l'entreprise aura atteint ses objectifs avant la fin de la course. «Notre objectif principal est d'intégrer les 25 000 employés dans plus de 100 entreprises différentes dans le monde», a déclaré Bernstein. 87% des dirigeants de l'entreprise ont été impliqués dans les activités lors des escales et de nombreuses réunions ont eu lieu avec les employés de l'entreprise basés dans les pays respectifs. "Nous avons investi 100 millions de couronnes suédoises (11 millions d'euros). En seulement neuf mois, nous avons pu réaliser autant d'intégration qu'autrement en trois ou quatre ans."
Selon Bernstein, le but ultime est de «s'assurer que notre mission, nos priorités et notre flux de travail sont compris et mis en œuvre rapidement, et que nos employés ressentent une fierté croissante d'être avec le groupe AssAbloy.
L'équivalent publicitaire à travers le reporting n'était qu'un objectif secondaire, un «bonus supplémentaire». Une étude indépendante a montré que l'implication du groupe dans la Volvo Ocean Race a entraîné une augmentation de la notoriété de la marque d'environ 43,3 millions d'euros (mesurée après les deux tiers de la course). «Notre investissement a représenté moins d'un pour cent de nos dépenses totales de marketing et de vente sur la période de trois ans. Bien que l'exposition médiatique et la notoriété de la marque ne soient pas nos principaux objectifs, la présence médiatique a accéléré le processus d'intégration et a créé la fierté et la motivation de nos employés. pris en charge."
Depuis qu'AssAbloy a annoncé sa participation à la course en août 2000, 7000 articles ont été recensés dans 11 pays suivis. 636 millions de téléspectateurs ont été touchés au cours des 763 heures de télévision recensées (tous les chiffres après les deux tiers de la course).
Le groupe AssAbloy est l'un des principaux fabricants mondiaux de serrures et de systèmes de sécurité.
